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目录

推荐序 水平营销和互联网思维

前言

第1章 市场变革与竞争动态

1.1 在快速消费品领域，集中销售急剧增长

1.2 竞争者减少，品牌数量剧增

1.3 产品生命周期大幅缩短

1.4 更换比维修便宜

1.5 数字技术引领多个市场的变革

1.6 商标和专利数量快速增加

1.7 已有商品推陈出新速度惊人

1.8 市场进一步细分

1.9 广告饱和以及媒体进一步细分，使得新产品发布更复杂

1.10 越来越难打动顾客

1.11 结论：市场竞争日益激烈

结语

第2章 传统营销思维的优劣

2.1 识别顾客需求为起点

2.2 市场界定

2.3 作为竞争策略的市场细分与定位

2.4 营销组合的发展：所见即唯一

结语

第3章 源自特定市场之内的创新：创新的常见方式

3.1 基于调整的创新

3.2 基于规格的创新

3.3 基于包装形式的创新

3.4 基于设计的创新

3.5 基于互补产品开发的创新

3.6 基于省力的创新

结语

第4章 来自特定市场外部的创新：创新的新途径

4.1 案例：谷物棒

4.2 案例：健达出奇蛋

4.3 案例：日本7-11便利店

4.4 案例：达能乳酸菌

4.5 案例：加油站超市

4.6 案例：网咖

4.7 案例：“当儿童的教父”

4.8 案例：“老大哥”真人秀

4.9 案例：好奇训练裤

4.10 案例：芭比娃娃

4.11 案例：随身听

结语

第5章 水平营销是纵向营销的必要补充